by DIY (gjør det selv) kunst og håndverk industrien var verdt godt over $40 milliarder i 2016. Det tallet stiger fremdeles.
Folk kan perfeksjonere DIY ferdigheter på kunst og håndverk workshops. Gjennom innflytelse fra #nomorePinterestfails, morsom og ren læring, har workshops blitt en gullgruve.
Hvis du er i gang med din egen workshop, hvordan markedsfører du den for å sikre at den blir utsolgt?
Billetto er en billettplattform som hjelper deg med å styre, promotere og holde eventer. Opprett en event-side og selg billetter på 5 minutter.
OPPRETT EVENT >>
1. Involver det lokale kunst og håndverk samfunnet
Minst 84% av verdens 4,3 milliarder Internett-brukere har vært i kontakt med et nettbasert fellesskap eller forum. Online kunst og håndverk samfunn er levende, sosiale universer med mange følgere. Disse gruppene deler felles lidenskaper, livsstil og hobbyer. I disse forumene jobber folk sammen, de oppmuntrer og lærer av hverandre.
Hvis du er en workshop arrangør, vil du sannsynligvis finne målgruppen din der. Noen av de beste kunst- og håndverksorienterte fellesskapene inkluderer:
Slik markedsfører du workshopen din til nettsamfunn
Så mange som 35% av Internett-brukere søker etter kommende fellesskapsevents på nettet. Forum, meldingstavler og nettsamfunn er derfor fertile områder for å finne potensielle workshop deltagere.
Husk at mange av disse fellesskapene oppstå lenge før det eksisterte nettsider for sosiale medier. De har dyrket en unik og egen kultur for seg selv. De vil ofte ha brukere som er svært kunnskapsrike om fellesskapets kjerne.
Derfor bør du observere etiketten de bruker hvis du ønsker å markedsføre workshopen din i disse samfunnene. Vi foreslår følgende trinn:
- Registrer deg som bruker og presenter deg selv.
- Ikke begynn å reklamere for workshopen din med en gang. Ikke bare er dette respektløst for samfunnet, men du risikerer også å bli utestengt og miste potensielle deltagere.
- Legg inn engasjerende og relevant innhold på emner som ikke er direkte relatert til workshopen din.
- Bidra i gruppediskusjoner og bli et kjent medlem.
- Ta kontakt med nettstedets administrasjon og diskuter din kommende workshop med dem: er det noe deres brukere kan finne relevant? (Merk: Noen forum kan til og med gi deg muligheten til å annonsere din workshop ved å betale for sponsede innlegg, bannerannonser eller «Sticky posts», og så videre.)
Tips: Lær mer om å markedsføre eventet ditt ved hjelp av forum og fellesskap.
2. Finn en influencer
Mengden av reklamemateriale som produseres daglig er svimlende. Det er ikke rart at folk blir blinde for det.
Så hvordan skiller du deg ut og får flere mennesker til å kobles til workshopen din? Finn en influencer for å snakke om eller være en del av workhopen din!
Den rette influenceren vil allerede ha oppmerksomheten til målgruppen din. Hvorfor? Fordi de har bygget et forhold til dem over tid. Influencers er pålitelige fordi de er eksperter i sine nisjer. De utnytter online-ekvivalenten av ord-til-munn-markedsføring. Så mange som 92% av forbrukere stoler på henvisninger når de velger hva de skal kjøpe.
Men hvordan finner du en influencer for workshopen din?
Manuelt søk
Å søke etter influencere manuelt kan være en tidkrevende oppgave. Men det er et rimelig alternativ for små workshops på jakt etter nisje influencere.
På Google, prøv følgende søkeord:
- [din workshop nisje] influencer norge (for eksempel «pottermakeri influencer Norge»)
- [din workshop nisje] blogger Norge
- [din workshop nisje] sider Norge
- [din workshop nisje] personer Norge
På sosiale medier kan du prøve lignende søk eller bruke noen av de beste emneknaggene for kunst og håndverk til å finne innflytelsesrike personer som bruker disse:
- #crafts
- #handmade
- #diycrafts
- #handcrafted
- …og så videre.
Tips: Ta en titt på de 10 største kunst- og håndverkbloggene i Storbritannia for å hjelpe deg i gang.
Influencer discovery plattformer
Hvis du ikke vil søke etter influencere fra grunnen av, er det alltid et annet alternativ: en av de spesialiserte plattfrmene som matcher merker til de rette influencerne. Disse plattformene lar deg søke i en database med prekvalifiserte influencere etter bransjetype, geografi og andre kriterier. Her er noen gode eksempler:
Hvordan engasjere influencere
Når du har funnet en influencer, må du ha en strategi for å få dem til å markedsføre workshopen din. Utenom den typiske «Vi betaler eller sponser deg for å markedsføre oss», kan du alltid prøve:
- Sende dem en gratis invitasjon til workshopen din. La de oppleve workshopen personlig (og forhåpentligvis vil de si gode ting om den).
- Samarbeide for å tilby en gratis klasse under en av deres events.
- Tilby rabatterte priser til deres følgere.
- …og så videre.
Tips: Se på denne detaljerte guiden om å bruke influencere til å markedsføre events.
3. Bruk de rette sosiale medie-plattformene
Når det gjelder kunst og håndverk, er dine beste alternativer Instagram og Pinterest.
Instagram er en favoritt for millennials og kvinner i alderen 18-35 år. Instagrammerne vil kun ha det beste av høy kvalitets historiefortelling. Gå for fantastiske, tilpassede bilder. Arkivfoto er ikke greit.
Pinterest er spesielt populært hos kvinner i alderen 18-45. Dens pinbrett er en stor favoritt for alle slags ting, fra renoveringen av huset til bryllups ideer. For et kunst og håndverk workshop er det rikelig med muligheter til å legge inn bilder av «sluttproduktet» som deltagerne dine kan ende opp med.
Så hvordan markedsfører du din workshop på disse plattformene? Les videre…
4. Bruk innholdsmarkedsføring
Dette handler om å produsere og dele innhold som er verdifullt for målgruppen din. Innholdsmarkedsføring har en tendens til å ha 6 ganger høyere konverteringsfrekvenser enn andre metoder for markedsføring.
Her er noen tips om bruk av innholdsmarkedsføring for å markedsføre en workshop.
Lag opplæringsinnhold
Dette kan for eksempel være innhold som forteller og viser folk hvordan man skal lage sine egne prosjekter. Dette etablerer deg som en autoritet i emnet. Slikt innhold er vanligvis eviggrønn av natur, så det vil forbli relevant lenge etter publiseringen. Dessuten er det dele-verdig.
Del relevant innhold fra andre
Dette innholdet kan komme fra influencere eller andre kunst og håndverk personligheter du respekterer. Det er relevant for publikum, og det kan også sette deg på radaren til disse influencerne. Du kan retweete deres innlegg eller kunngjøringer, dele berømte sitater, eller grave deg inn i deres «spørsmål og svar» for verdifull innsikt du kan dele til ditt publikum.
Lag innhold sentrert rundt workshopene dine
Dette kan være en bak-scenen video filmet på en av workshopene dine eller et fotogalleri av de fantastiske kreasjonene dine tidligere deltagere laget. Dette innholdet kan være både pedagogisk og fengslende. Det viktigste er at det gir folk et klart blikk på akkurat hva workshopen din har å tilby.
Uansett hvilken vei du velger, følg alltid 80/20-regelen:
- 80% innhold som er informativt, spennende og engasjerende.
- 20% salgsfremmende innhold.
Denne regelen sikrer at ditt online-innhold har en ekte verdi for leserne og dermed oså delbart.
Her er to eksempler på utmerket innholdsmarkedsføring i kunst og håndverk nisjen:
- Amy Ng av Pikaland er en illustratør og forfatter. Hun skaper forretningsveiledning, opplæringsprogrammer og kursinnhold med stor suksess for å markedsføre sine produkter.
- Oh Creative Day drives av en lærer som også er mamma. Denne siden er fullt av kreative ideer og «hvordan lage» på alle ting kunst og håndverk relatert.
Tips: Her er et flott blikk på hvordan du utvikler en innholdsstrategi for evets.
5. Bruk rabatter, gavekort og insentiver
Rabatter og andre insentiver er spesielt nyttige hvis du nettopp har begynt og prøver å få nye studenter til dine workshops. De fungerer bra i praksis fordi de vanligvis har et element av «hast» knyttet til seg. Folk som elsker å spare penger vil kjøpe en rabattert billett nå i stedet for å vente med å kjøpe den senere til standardpris.
Noen rabatter og insentiver kan inkludere:
- Rabatterte «early bird» priser for de som kjøper tidlig.
- Reduserte gruppepriser for å bestille et visst antall billetter samtidig.
- Rabatter for forhåndskjøp av billetter for flere kommende workshops.
- Freebies for de 10 første personene som bestiller en plass. Disse kan komme i form av f.eks. gavekort til kunst- og håndverksbutikker eller spesifikt kunstutstyr som malepensler.
Når det gjelder freebies, kan du samarbeide med leverandører som ønsker å tiltrekke seg nye kunder gjennom eventet ditt. De vil kanskje donere kuponger eller gjenstander til premier under workshopen.
Her er litt inspirasjon:
- Mum and Me Tea Blending Workshop om teblanding gir 25% rabatt på billetter kjøpt på nett.
- Design your own Perfume, vil ha deltagere som forlater lokalet med en selvlaget parfyme i gave-boks.
Billetto er en billettplattform som hjelper deg med å styre, promotere og holde eventer. Opprett en event-side og selg billetter på 5 minutter.
OPPRETT EVENT >>
Over til deg…
Du bør nå ha en rekke ideer for å hjelpe deg med å markedsføre workshopen din. Så gå i gang, sett opp en workshop billettside og få på deg markedsføringshatten.
Lykke til!
Legg igjen en kommentar